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摇了一整宿,你真的摇嗨了还是被嗨了?

字号+作者:喻拓 来源:砍柴网 2015-02-13 13:09 我要评论() 收藏成功收藏本文

微信红包一定找人“带盐”了吗?估计微信打死也不会承认。不过今早看到以下几张截图,却让人不禁联想到黑幕。封新城、宁财神、陈朝华,这三位名人大V,昨晚不'...

微信红包一定找人“带盐”了吗?估计微信打死也不会承认。不过今早看到以下几张截图,却让人不禁联想到黑幕。封新城、宁财神、陈朝华,这三位名人大V,昨晚不约而同晒出微...lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

今年的红包大战真是热闹,你方唱罢我登场,支付宝连折三场后,微信红包昨晚强势跟进,似乎掀起了一股全民 摇一摇 的热潮。一时间,朋友圈内、微信群中满满都是抢到红包的幸福。但是,摇了一整宿,大家真的摇嗨了吗?lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

你抢到钱就等于全世界都抢到钱了?lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

回顾昨晚的活动,朋友圈上抢到红包的朋友着实不少,而且都是现金,所以第一轮正面交锋中微信的确技高一筹。不过,就整体效果而言,微信一定高于支付宝很多吗?lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

不如算一下数据。昨晚微信共发出3600万个红包,一个人最多可以抢到两个,相信大家都不会跟钱过不去,所以大致有1800万左右用户抢到红包。这1800万比支付宝可能要高,但微信活跃用户已达5亿,中奖率算下来只有3.6%。lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

为何中奖率仅3.6%却感觉赞声一片?一方面,经过前期的充分造势,用户对微信红包的期待更高,甚至不在朋友圈里秀一下抢到红包的截图都不好意思跟人说话。而微信的社交关系相对封闭,10%的好友都在说同一件事时朋友圈的刷屏感就很强了。所以 赞声一片 可能只是一种错觉而已,而我们又用自己的错觉代替了大多数人的体验。lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

同时,微信也在有意无意间制造和放大这种错觉。大胆猜测一把,微信可能是提高了重度行业用户的中奖率,借助他们的主动传播,让炫耀的声量压制住吐槽的声量,以此营造出全世界都中奖的假象。这一招其实并不新鲜,据说去年微信红包登台亮相之际,邀请了一批互联网圈有影响力的人作为种子用户,而 微信支付用户暴增,2天绑两亿,一晚上干了支付宝8年活 的传言随即不胫而走。但实际上微信红包当时只是在一二线城市比较火,三四线城市远未形成普及,即便微信最终公布的数据也与此有相当大的差距。lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

微信红包一定找人 带盐 了吗?估计微信打死也不会承认。不过今早看到以下几张截图,却让人不禁联想到黑幕。封新城、宁财神、陈朝华,这三位名人大V,昨晚不约而同晒出微信大红包的截图,而且所显示中奖时间明显早于活动开始时间,难道是为了造势,微信提前给大V开了后门?这样对广大网友来说公平吗?lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

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你记住的是红包还是赞助品牌?lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

真不容易,终于抢到了几块钱红包。 lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

你抢到的是谁的红包? lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

微信的啊! lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

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把上面这个问题抛给昨晚抢到红包的人,相信大部分人都会给出相似的答案。那么问题来了,有多少土豪企业愿当雷锋,只发福利不留名呢?lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

从昨晚的效果来看,用户参与路径无外乎:活动开启 狂摇 摇到红包 查看详情或者分享 再摇。在整个环节中,用户真正在意的是能否抢到钱,抢到多少钱,而不是抢到谁发的钱。lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

而对企业而言,斥巨资参与微信红包营销的真正目的是什么呢?首先是品牌扩散,但微信红包只是在拆包页面展现出品牌信息,在这个页面上用户最关注是中间那个醒目的金额,即便用户分享给群内或者单个好友,他们的好友关心的已然是金额而不是品牌。至于最有可能形成品牌扩散的朋友圈,估计是怕破坏了用户体验,微信暂时还没敢放开。lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

除了品牌扩散,不少企业发放微信红包的另外一个目的是想导流,就跟滴滴和快的打车券一样,这需要通过卡券的形式来实现。之前微信也曾对外放出风声,春晚后将发放微信卡券。不过,在用户心目中,一切不发现金的红包都是耍流氓!作为微信在红包大战中的最大竞争对手,支付宝首战惨淡收场,除了中奖率低,卡券也被集体吐槽,这也为微信制造了一个很大的难题,发卡券呢肯定挨骂,不发卡券呢怎么替客户实现营销效果?lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

着实是苦了那几个活雷锋们,表面上凭借赞助微信红包充了一回门面,而实际上用户即使抢得再嗨也跟企业没啥关系,到头来大家都给微信做了嫁衣。这个苦逼的年关啊,究竟怎么才能熬过呢?lws京豫在线-京豫两地最大最权威的主流媒体_京豫城市门户!

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